2026年暑期收官，文化IP、首店經濟與特色體驗持續釋放消費活力。K11內地交出亮眼成績單，項目整體客流與銷售額同比均增長近2成。其中，深圳K11 ECOAST銷售額大增24%，武漢K11客流同比增長近3成, 錄得歷來的新高。

K11內地項目整體客流與銷售額同比均增長近2成

在提振消費的背景下，K11內地暑期客流和銷售實現雙增長，印證了優質內容與精細化運營能夠有效釋放消費活力。隨着消費者愈發注重體驗價值與情感共鳴，商業體內容創造、品牌組合和服務運營的重要性進一步凸顯。

文化IP+節點營銷組合拳 深度鏈接年輕圈層

暑期檔歷來是商業體聚攏人氣、帶動消費的重要節點。K11圍繞文化IP、潮流內容與節點營銷，在上海、深圳、廣州、武漢等城市落地重磅文化及IP活動，形成矩陣式文化共振，精準觸達年輕客羣。

以現象級文化IP為紐帶，K11打造沉浸式體驗場。武漢K11引入《中國奇譚·造夢奇境藝術展》華中首展及現象級動漫IP快閃店，期間快閃店帶動客流同比上漲45%；廣州K11落地法國原版授權《小王子：星旅奇遇》VR展華南首展，拓寬不同年齡層客羣；廣州漢溪K11推出《中國國家地理》科學藝術影像展與Snoopy“百變小狗”主題快閃，打造暑期文化體驗高地，累計客流超210萬人次。

武漢K11引入《中國奇譚·造夢奇境藝術展》華中首展及現象級動漫IP快閃店

廣州K11落地法國原版授權《小王子：星旅奇遇》展華南首展

廣州漢溪K11 Snoopy“百變小狗”主題快閃

洞悉年輕圈層興趣偏好與社交需求，K11以潮流IP內容點燃話題熱度。深圳K11 ECOAST依託海濱優勢，全國首發“蠟筆小新黑皮夏日運動會”，8米巨型氣模與海上DJ派對引爆社交圈，結合室內真冰場等體驗，實現潮流與運動的完美融合；廣州K11將紐約復古IP Fido Dido融入粵語文化，以在地化表達提升對年輕客羣的吸引力；瀋陽K11“羅曼星球”與“可可烘焙工坊”雙快閃店，單日客流超12萬，創歷史新高。

深圳K11 ECOAST全國首發“蠟筆小新黑皮夏日運動會”

瀋陽K11“羅曼星球”與“可可烘焙工坊”雙快閃店

緊抓暑期、七夕與賽事熱點，K11將營銷與消費場景進行深度融合。廣州K11借世界盃賽事推出酒球街區，拉動7月輕餐飲銷售同比增長42%；七夕期間，M.by Marsper主題快閃首登廣州，話題討論度超千萬。

廣州K11 M.by Marsper主題快閃首登廣州

從現象級國漫展到沉浸式VR體驗，從海濱IP運動會到潮流主題快閃，K11暑期活動以文化IP為內核，讓商業空間承載了更多城市公共文化功能。客流和銷售增長，驗證了優質文化內容與多元體驗對年輕羣體的影響力。

延續文化IP的強勁勢能，更多重磅展覽即將上線，上海K11「花街磚11號」黃油小熊藝術展全球首站將於9月24日啓幕。

品牌持續煥新 首店經濟拓展消費新場景

文化策展和豐富多彩的IP活動為商場聚攏人氣，而將內容熱度轉化為消費，則需要品牌運營能力。今年夏天，K11持續推進品牌煥新，依託首店、獨家品牌及特色業態不斷豐富消費場景，為消費者帶來多元體驗。

廣州K11持續完善首店、獨家店及稀缺品牌組合，豐富“藝奢生活方式”版圖。過去一年，項目新增14家高端品牌廣州首店、16家特色品牌廣州獨家店。暑期，紐約先鋒時裝品牌R13華南獨家首店、意大利頂級家居品牌Minotti廣州首店、西西弗書店陸續開業。

廣州K11今夏多個獨家首店亮相，進一步豐富藝奢商業版圖

深圳K11 ECOAST持續豐富特色體驗業態，兩萬平室內遊樂場KPFUN南山首店、‌知名親子運動品牌1號卡丁南山首店相繼開業，拓展親子娛樂與休閒體驗場景。

作為深耕區域的文化商業地標，廣州漢溪K11持續完善品牌組合，西町村屋、balabala及德國百年品牌拜雅耳機廣州首店於暑期開業，燦熙家全國首店、網紅烘焙品牌MERDALLINE麥德蓮英式烘焙小鎮廣州首店等將於9月亮相，豐富區域商業供給。

上海K11持續豐富購物、生活選擇，近期引進獨立設計師女裝TU緹尤等多家品牌店，完善運動、時尚等消費生態。

“首店經濟”不僅豐富了城市商業體驗，也為消費者提供了更多到訪理由。隨着“首店經濟”品牌矩陣和獨家品牌組合持續落地，K11進一步形成從文化內容IP引流到消費轉化的運營鏈路，讓階段性的熱度沉澱為更持續的消費動力。

廣州K11暑期場內人氣熱度攀升

運營力延展價值邊界 K11暑期的商業增長邏輯

K11內地客流和銷售雙增長驗證了運營成效。從文化IP引流到品牌煥新，再到推動消費轉化，K11暑期商業運營始終圍繞消費者需求展開。以優質運營力將文化IP與商業空間有機融合，K11讓文化和商業在碰撞中煥發新價值。

這個夏天，K11貼近消費者日常，在情緒消費浪潮下構建深度情感鏈接，走出了一條以優質服務激活消費動能的務實路徑，讓商業真正服務實體經濟，在城市煙火中助力消費升級。

同時，上海K11 ELYSEA在9月2日迎來正式亮燈節點，標誌着項目硬件建設取得階段性的成果。以光為引，K11 ELYSEA正以海派摩登藝術美學照亮城市天際，為後續正式營運蓄勢。

上海K11 ELYSEA