9月5日，由紅星美凱龍與中國家博會（上海）、中國建博會(上海)共同主辦的“2026家居品牌全球出海大會”在上海虹橋國家會展中心舉行。大會以“聚勢全球 共贏未來”為主題，匯聚百餘位家居品牌決策者、行業觀察者、媒體，以及來自菲律賓、印尼、越南、哈薩克斯坦、馬來西亞、泰國、烏克蘭、土耳其、俄羅斯、阿聯酋十國的海外渠道商、跨境電商平臺及合作方代表。現場，全球家居出海中心正式啓動，標誌着中國家居行業從“單兵作戰”邁入“生態出海”新階段，也宣告紅星美凱龍正式出海，以此錨定企業第二增長曲線。

中國家居產業邁入生態出海新徵程

當前，中國家居家電行業正站在從“產品出海”邁向“品牌出海”的關鍵節點。全球家居零售市場規模已達8000億美元，年增速約12%；2025年中國傢俱及其零部件出口額達4559億元，跨境電商出口達4735.5億元。隨着出口規模的攀升，出海競爭的焦點也在悄然轉移。如何助力“中國製造”成長為“全球品牌”，成為本屆大會聚焦的核心議題。

中國對外貿易中心集團有限公司旗下中貿展副總經理鄧晶晶表示，未來，中貿展將做好三篇文章：一是賦能品牌出海，搭建產品出口、品牌培育、海外佈局綜合服務體系；二是推進展產融合，推動產業向新、向綠、向智升級；三是做強展會平臺，深化資源鏈接，釋放境內外、跨領域品牌展協同效能。

中國對外貿易廣州展覽有限公司副總經理鄧晶晶

立足行業全球化佈局的關鍵窗口期，紅星美凱龍將全面啓動出海新徵程。紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬現場表示：“今年出海業務已被寫入紅星美凱龍'十五五'戰略，並正式確立為企業第二增長曲線。”他強調，紅星美凱龍正致力於成為中國家居行業出海的"生態服務商"，搭好平臺，鏈接資源，助力行業生態出海，走出一條具有中國家居家電行業特色的出海之路。

紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬

企業出海，表面是市場擴張，深層則是商業文明的延伸與對話。人文財經觀察家、秦朔朋友圈發起人、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔表示，中國企業真正需要思考的，不只是如何走出去，更是如何走進去、走下去。他強調，出海企業需以生態友好型、價值帶動型的可持續發展之路，真正融入全球市場。

人文財經觀察家、秦朔朋友圈發起人、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔

定位“生態出海連接器”，紅星美凱龍發佈“1+N出海模式”

當下，中國家居家電品牌在海外市場面臨的核心挑戰在於，產品雖已具備出海能力，但渠道的堵點尚未徹底打通，品牌難以有效觸達終端消費者，也始終缺乏渠道話語權。

針對這一行業痛點，紅星美凱龍家居集團執行總裁、上海中貿美凱龍副董事長朱家桂認為行業應當重構新主場，開啓行業生態出海“新敘事”，並正式發佈紅星美凱龍“1+N平臺生態出海模式”。其中，“1”為美凱龍海外家居Mall國家1號店，定位為當地國家市場制高點，打造“國家品牌燈塔”；“N”為美凱龍海外零售店網，通過鏈接本地頭部渠道商、地產商、零售商的戰略級共建，快速進入主流銷售網絡，同時孵化海外線上線下雙線一體化的零售網絡。

紅星美凱龍家居集團執行總裁、上海中貿美凱龍副董事長朱家桂

“紅星美凱龍不僅僅是自己出海，而是為整個家居家電行業，修一條通往全球市場的路”，朱家桂表示美凱龍的角色定位是“生態出海連接器”，一端連接國內的品牌方、經銷商、服務商，另一端連接海外的合作方、代理商、服務商，提供渠道打通、資金賦能、服務支撐，為行業搭建出海的公共基礎設施。

這一佈局的背後，是紅星美凱龍獨有的產業資源與優勢。一方面，遍佈全國的零售網絡、龐大的品牌庫、多年積累的供應鏈整合能力、運營能力與品牌號召力讓紅星美凱龍具備了搭建行業出海平臺的實力。同時，母公司建發集團完善的全球化佈局與成熟運營體系，為出海戰略提供了全方位的資源加持與渠道支撐。

目前，紅星美凱龍已初步搭建起覆蓋全渠道的海外"朋友圈"。從成熟渠道商、零售商到實力地產開發商，再到Shopee、Wayfair等頭部線上平臺，多元合作矩陣正為"1+N"出海模式的全球落地提供豐富的本地化支點。

大會現場，東南亞及拉美領航電商平臺Shopee與全球知名家居電商平臺Wayfair，就中國家居企業在東南亞及歐美市場的佈局策略進行了深度剖析。其中Wayfair亞太區副總經理、招商負責人房堅在發言中表示：“如同紅星美凱龍的出海堅持以品質立根基，Wayfair同樣將品質視為立身之本，我們希望可以和紅星美凱龍一起，幫助中國家居品牌實現品質出海。”

左：Shopee跨境生活品類負責人朱樹藝

中：Wayfair亞太區副總經理、招商負責人房堅

右：MSC諮詢合夥人兼業務執行董事李洋

聯合展會搭建雙平臺橋樑，全球家居出海中心正式啓用

從單槍匹馬到生態出海，中國家居、家電行業將走出一條截然不同的出海新路徑。紅星美凱龍將攜手中國家博會（上海）、中國建博會（上海），共同搭建全球出海平臺，構建行業內外雙循環的新格局。

會上，紅星美凱龍聯合中國家博會（上海）、中國建博會（上海）共同打造的全球家居出海中心正式落地啓用。作為行業首個集市場洞察、渠道對接、合規諮詢、品牌落地等於一體的出海服務平臺，該中心旨在整合各方優質資源，助力國內家居家電品牌全球化。

紅星美凱龍方面表示，公司將以海外市場拓展和全球尖貨甄選為兩大業務支撐，並攜手中國家博會、建博會搭建雙平臺服務橋樑，推動行業實現“國內國外全球一體化、家居家電家裝三家一體化及線上線下雙線一體化”。

立足“家居產業生態服務商”的企業戰略定位，未來紅星美凱龍將從搭建國內渠道生態延伸至打通海外資源網絡，以出海業務為抓手，持續提升平臺整合能力，實現自身價值全面升級，助力更多中國家居家電品牌揚帆出海。