觀點網訊：近日，美國單板滑雪品牌BURTON上海首家概念店落地上生·新所，選址上生·新所二期空間，融合產品銷售、文化展示、社羣俱樂部運營、滑手交流推廣等多重功能。

BURTON品牌創立於1977年，誕生於美國佛蒙特州的一間穀倉。新店開業當日，BURTON 50週年慶典同步舉辦。

店內已全面上線2026—2027雪季的全新雪板系列，其中“好狗壞狗板”“貓板”兩款設計收到消費者的諮詢與試訂。專為中國市場打造的限定AK系列服飾在門店同步首發。

開業當日舉辦城市雪地果醬賽“弄堂Battle”，現場全程鋪設真實雪地，設置自由即興滑行等環節。X-Games十二冠王Mark McMorris受邀擔任本次賽事評委，國際知名滑手Zeb Powell、Niels Schack以及中國單板滑雪旗幟人物劉佳宇現身活動現場觀賽。

BURTON全球CEO Donna Carpenter談及選址時表示，上海擁有鮮明的街頭文化特質、蓬勃的城市消費活力與多元的年輕生活方式，上生·新所既保留老建築歷史肌理，也聚集了一批新銳戶外潮流品牌，與品牌當下拓展都市場景的發展方向高度契合。

新華路街道聯動上生·新所，為品牌此次新店入駐打通了全流程服務通道。上生·新所是長寧區重點打造的特色文化消費地標，擁有上海市級旅遊休閒街區、上海全球新品首發新地標等多項市級稱號。

同期開幕的比利白單板收藏特展以真實雪板為載體，呈現從早期手工雪板雛形、材料技術革新到滑手簽名板文化興起及與音樂、藝術、潮流跨界的內容，並設置交流分享環節。