觀點網訊：近日，上海市浦東新區人民法院排期顯示，資生堂（中國）投資有限公司以“不正當競爭糾紛”為由起訴奧樂齊，案件將於2026年11月5日開庭。
該案被告包含LACURA的零售主體奧樂齊（中國）投資有限公司、生產方科麗思化妝品（上海）有限公司，以及品牌方奧樂齊商業（上海）有限公司浦東第九分公司，覆蓋從生產到銷售的完整鏈條。
資生堂未選擇“商標侵權”而以“不正當競爭糾紛”提起訴訟。LACURA是奧樂齊自有品牌，擁有自己的品牌名稱與產品線，商標侵權訴訟需證明標識相同或近似且易致消費者混淆，舉證門檻較高；若敗訴，法院關於“不構成近似、不產生混淆”的判定反而可能為LACURA背書。
選擇不正當競爭框架後，資生堂無需證明LACURA具體模仿了哪個元素，只需論證其行為構成對商譽的“攀附”或“搭便車”。最高人民法院2026年發佈的反不正當競爭典型案例已明確：將與他人註冊商標相近似的商業標識作為企業字號登記使用，即使規範使用仍不足以避免混淆的，應認定構成不正當競爭。
背景方面，網友曬出的對比圖顯示，奧樂齊旗下部分茶飲、椰汁、漱口水、洗護類自有產品，從瓶型、配色到版式設計與三得利、椰樹、李施德林、伊索等品牌產品視覺觀感接近。有消費者視其為高性價比“平替”，也有人認為包裝高度模仿不利於行業創新。