觀點網訊：近日，浙江正式對外發布《關於促進直播經濟規範健康發展的意見》，業內簡稱“直播二十條”。政策導向上，浙江不再簡單追求交易規模數字增長，推動直播經濟從“拼流量”轉向“拼質量”，在發展與規範之間尋找平衡點，為全國直播電商治理探索可複製的制度樣本。

作為全國直播電商產業高地，浙江手握全國七成頭部MCN機構、超17萬家直播相關企業，2025年直播電商交易規模達到6734億元，杭州一地主播數量接近5萬人。

與此同時，傳統虛假宣傳、虛構銷量、低價惡性內捲、售後推諉扯皮、稅務合規缺失等問題屢禁不止；AI數字人直播、深度合成內容濫用等新型造假手段滋生，人設偽造、效果虛構、數據造假等新型違規行為出現。直播間網絡暴力、惡意投訴抹黑、不良飯圈風氣也擾亂行業經營秩序。

杭州市電子商務協會新零售專業委員會主任助理、網經社電子商務研究中心分析師吳夏雪表示，“直播二十條”的核心意義在於，將直播經濟的先發優勢轉化為制度優勢，為行業從“量的擴張”轉向“質的提升”提供系統性制度保障。