觀點網訊：9月2日，麥肯錫與時尚商業評論合作發佈《全球時尚產業洞察報告：與高奢消費者面對面》，指出全球奢侈品市場經疫情波動後步入新常態，將維持溫和增長，行業生存法則需改寫。

報告顯示，全球奢侈品市場預計由現在到2030年維持年均4%至6%的擴張速度，較過去明顯放緩。中國市場潛力巨大，當前總規模約600億美元，預計2030年年均成長率4%至6%，規模可達800億至900億美元，增速快於美國（3%至5%）和歐洲（2%至4%）。

報告預計2025到2030年間，中國居民個人可支配收入年增長達3.8%，未來2至3年內消費者信心將重燃，美妝、鞋履、手袋及珠寶等品類尤為明顯。

報告對2000名奢侈品消費者進行調查，發現中美消費者在品牌選擇上均將情感連結列為首位，但中國消費者更看重品牌Logo、購物體驗及話題熱度，美國消費者則更重視價值認同與創意創新。

在AI使用動機上，中國使用AI的嚮往型客戶中63%為「探索」，美國該比例為47%。報告建議奢侈品牌需建立情感連結與體驗經濟，以應對市場變數。