藝奢地標｜聯手現象級IP引爆城市話題

12月25-26日，一場轟動廣州的戲劇狂歡——風靡全球的沉浸式戲劇《不眠之夜》九週年特別演出「Blood & Chords·聲場漫遊」首次落地華南，而這次引發萬人空巷的演出並非出現在常規劇場，而是在廣州K11。

自創立以來，廣州K11便持續探索藝術與商業的共生之道。如今，這已成為其深入骨髓的基因，每一次創新實踐都在為城市注入新的活力。本次雙旦攜手SMG LIVE、廣州大劇院、古德舞都，別出心裁地策辦為期12夜的「When Lights Off——好奇心之夜·星穹劇場演出季」，與20餘位世界級表演者共創多元化的戲劇內容，包含最火的《莫扎特！》《阿波羅尼亞》《不眠之夜》九週年特別演出等多個國際戲劇IP，為灣區市民打造極具稀缺性的文化到訪理由，更是又一次創造了口碑與市場的雙重盛況。

除了演出季連場好戲，同期大師級展覽「繆斯與黃金時代——阿爾豐斯·穆夏真跡世紀回顧展」亦成為城中一人氣大展。展覽開展一個月已吸引過萬位市民觀展，社交媒體曝光量已超5千萬，深入淺出的美學解讀和觀展體驗引發好評如潮。廣州K11將到場消費升級為“到場進入審美體驗與社交方式”，進一步夯實其作為藝奢文化地標的城市角色。

品牌升級｜以藝術DNA重新定義“高奢”

基於洞察2024-2025年中國內地個人奢侈品的市場變化，高端消費進入從“規模擴張”轉向“價值與審美驅動”的關鍵轉折期。廣州K11在重新定義對“重奢”的理解——高消費羣體越來越看重符合審美需求和精神文化需求的生活態度與社交方式，而不再是單一的稀缺性與品牌溢價。

復盤廣州K11在2025年上半年完成關鍵品牌升級：包括引入開雲集團頂奢品牌Gucci、Balenciaga，開設5家奢侈品首店Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto，引入34家高端品牌的廣州首店以及39家特色品牌的廣州獨家店，彌補了廣州的重奢商業缺口。自調改以來，假日客流按年增長36%，整體銷售額上升25%，實現了年度客流銷售雙突破；整體會員銷售額同比上升40%，新增高端會員人數同比上漲超過200%，高端會員人均消費同比上漲70%。結合精細化會員運營與高品質的藝術文化內容輸出，廣州K11有效承接了城市文化地標的核心使命，持續釋放廣州作為國際消費城市的影響力。

面向即將到來的新一年，廣州K11將持續引入具有國際視野與當代表達的文化內容，並與高忠誠度的會員體系及品牌煥新節奏形成協同，讓商業空間在提供消費選擇的同時，也成為城市高質量生活方式與審美趣味的長期承載地。

廣州K11 品牌介紹

廣州K11購物藝術中心（以下簡稱“廣州K11”）坐落於珠江新城CBD中軸線，擁有廣州最高、全球十大的摩天建築之一的周大福金融中心，以及廣州唯一一家六星級酒店——瑰麗酒店，為集零售、超甲級寫字樓及酒店一體的地標型綜合建築樓體。廣州K11位置得天獨厚，毗鄰廣州大劇院、廣東省博物館等五大文化地標，於2018年3月31日開業。

秉承獨特的“文化零售” 理念，廣州K11以嶺南特有的榕樹為設計靈感，締造藝術、人文與自然完美融合的多元空間。項目總建築面積70,000平方米，共10層，匯聚中外知名時尚及設計師品牌、多家米其林指南餐廳及全球一線美妝護膚品牌。

開業7年多，廣州K11作為華南區“文化零售”模式的先驅，與開雲集團攜手帶來Gucci、BALENCIAGA的進駐和深度合作；吸引了Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Dolce Gabbana等一線品牌落戶首店。不久的將來，廣州K11將會有更多重磅的國際品牌、米其林品牌、海內外設計師品牌及潮流品牌進駐，豐富廣州國際一線奢侈品零售圖景，成為廣州奢侈品商場的新標杆，提升大灣區整體文化商業新格局。