觀點網訊：9月21日，“2026文商旅創新發展論壇暨‘微度假’先鋒行”在上海舉辦。活動由中國百貨商業協會主辦，上海百聯集團股份有限公司承辦，主題為“商業新向·文旅新生——文商旅跨界共榮的破局與升維”。
百購零售、商業綜合體、奧特萊斯、文旅項目、頭部品牌代表等與會，共同探討文商旅深度融合發展路徑。
論壇上，中國百貨商業協會發布文商旅創新融合發展報告。百聯股份、融創商業、阿那亞圍繞“商業+文化+旅遊+體育+藝術”融合共榮進行主題分享。
中國百貨商業協會會長範君在致辭中表示，“文商旅融合絕非業態的拼接疊加，融合的核心在於價值的互相滲透。以文促商，是創造內容差異化；以旅拓界，是打開消費的場景邊界；以商固本，是守住項目可持續運營的牢固根基。”
百聯集團有限公司黨委書記、董事長濮韶華表示，“商業的本質是讓人願意出門、願意停留、願意把時間交給一條街道、一座商場，因此文商旅體展融合不能只靠一家商場單點熱鬧，而要以機制破局、以國資牽引、以價值為核、以生態賦能，把街區與城市真正打造成消費地標首選地。”
中國百貨商業協會副會長兼祕書長楊青松表示，“文商旅融合是實體零售應對電商衝擊、破解同質化、實現高質量發展的必由之路，它不是加法，而是一個生態的重構。”
與會嘉賓當日參訪了啓幕的青浦百聯奧萊二期。